在競爭激烈的游戲市場中，《三角洲行動》憑借其獨特的營銷策略和深度的玩家洞察，成功脫穎而出，成為現(xiàn)象級爆款。從“洲彥祖”梗的火爆全網(wǎng)，到五一猛攻節(jié)的全方位攻勢，這款游戲不僅贏得了玩家的喜愛，更在游戲行業(yè)內引發(fā)了廣泛關注。本文將深入探討《三角洲行動》如何以玩家為核心，通過一系列創(chuàng)新舉措，實現(xiàn)了從默默無聞到頂流的華麗轉身。

在GO學長和瓦學弟火出圈后，現(xiàn)在又多了一個洲彥祖。

如果你關注《三角洲行動》，或許知道去年公測時，他們找來了吳彥祖代言。一時間，全網(wǎng)玩家紛紛認領祖籍，什么大灣區(qū)吳彥祖、江南深情吳彥祖層出不窮，史稱“認祖歸洲”。

五一期間，洲彥祖又火了一次。原因是《三角洲行動》竟然真的把吳彥祖做成了游戲皮膚。好家伙，這下三角洲玩家真是人均彥祖了。

不止是洲彥祖帶起了流量，五一期間，《三角洲行動》還整了不少狠活，活生生將自己卷成了五一頂流。

他們發(fā)起全方位猛攻，版本活動、新玩法、福利全部拉滿。在號稱百億補貼的活動中，所有玩家只要完成簡單任務，保底可獲取2600限時三角劵——這在過去很少有游戲能做到，大部分都只是送對應價值的物品，而不是直接的點券。

就連一向把「猛攻」掛在嘴邊的各位彥祖玩家，看到也忍不住說：收手吧，再卷我們真要吃不消了。

前陣子，《三角洲行動》官宣突破1200萬日活時，葡萄君曾評價它很有機會成為下一代超級爆款，現(xiàn)在沒到一個月，它已經(jīng)在用實際現(xiàn)象來說話了。

觀察《三角洲行動》能獲得如此多玩家好評，并成為現(xiàn)象級爆款，背后的原因也挺質樸——足夠貼近玩家。

先別急著說我尬吹，看完《三角洲行動》最近的操作，你應該也會有這種感覺。甚至你可能會覺得，他們不少表現(xiàn)都挺不騰訊的。

01

洲彥祖怎么就火了？

眾所周知，吳彥祖是顏值及高品質男性的代名詞。之前，公眾號B面人物做過統(tǒng)計，Steam上叫金城武的有5932個用戶，周杰倫有18348個，而叫吳彥祖的，你猜猜有多少？

7.8萬。

去年，吳彥祖本人入駐抖音時，第一條視頻也說，抖音上的吳彥祖太多了，「你們都是阿祖，那我是誰？」

尤其在FPS領域，各位槍男更是約定俗成地以阿祖自稱。因為吳彥祖實在拍了太多和槍有關的影視作品。

槍王之王

不過，之前都還只是玩家在玩梗，直到《三角洲行動》，才是真的把吳彥祖和產(chǎn)品給綁定了起來。

去年《三角洲行動》公測前夕預告代言人，官方僅憑一張預熱海報，和一句「你們都是我，那我是誰」，就引得眾多玩家紛紛認領代言人。

隨后官方還開啟了預創(chuàng)角活動。放在過去，你可能會覺得這是MMO中更常見的運營操作，一款競技游戲，搞預創(chuàng)角能有什么熱度和吸引力。

但如果玩家搶的是彥祖ID呢？

于是，各位彥祖玩家為了得到阿祖本人認證的祖籍，紛紛加入搶ID大軍。甚至在閑魚上，一個好的彥祖ID，能賣到四位數(shù)。

值得注意的是，《三角洲行動》圍繞吳彥祖代言做的整個活動流程，一直在有意引導玩家玩梗。

除了預熱海報的玩梗標語，在代言人視頻中，吳彥祖翻井蓋、掏鳥窩，皆對應了玩家在搜打撤中喪心病狂的舔圖行為，最后保潔阿姨在旁邊吐槽一句「收手吧阿祖」，則是再次激起玩家內心的認同感。

就這樣，《三角洲行動》不僅通過吳彥祖代言，傳遞了產(chǎn)品本身高品質的形象，還給社區(qū)一早就定下了基調氛圍。公測上線后，你經(jīng)常會在游戲里看到阿祖在猛攻，各種表情包和梗也開始流行起來。

到了五一期間的猛攻節(jié)，《三角洲行動》進一步強化吳彥祖和產(chǎn)品的綁定關系。

首先，他們通過高精度面部掃描，竟然把吳彥祖做成了聯(lián)動皮膚，并配上了專屬語音。好家伙，這下玩家真成彥祖了。

我都不敢想，在游戲里倒地之后，被自己拉起來的畫面有多帥。

其次，隨著皮膚組合包一同上線的，還有“飛虎-G18”槍械皮膚，槍身帶著吳彥祖的簽名。更有梗的地方在于，當各位彥祖檢視G18時，還會觸發(fā)特殊的拆槍組槍動作，致敬《新警察故事》里阿祖與龍叔拼手速的名場面。

到了這一步還沒完?？吹綇┳媛?lián)動皮膚時，就有玩家說，如果游戲里可以照鏡子就好了。

結果，官方還真就有備而來，在烽火地帶玩法里加入了新的紅品質物資「吳彥祖之鏡」，當你檢視該物品時，就會在鏡子中欣賞到自己的盛世美顏。

到了這一步，玩家的玩梗屬性被徹底激活：誰說彥祖只在夢里，明明我就是彥祖。各種玩家梗與爆款視頻在此基礎上涌現(xiàn)，「人人都是彥祖」的精神標簽與《三角洲行動》深度捆綁在了一起。

「三角洲和我聯(lián)動了」

現(xiàn)在，我們回過頭來看洲彥祖的爆火歷程，不難看出它和其他玩家梗的一個區(qū)別。

那就是從一開始，這個梗就是由官方帶起的。他們先在產(chǎn)品里面做內容，通過預創(chuàng)角、真人皮膚、物資等聯(lián)動內容，加強和吳彥祖的綁定關系，以此影響玩家。當形成游戲文化后，再通過玩家的自發(fā)傳播，造就游戲外的破圈——如果沒有官方的指引和內容，一切熱梗的爆發(fā)，就都是空談。

之前，不止一位行業(yè)人士和我說，《三角洲行動》的營銷讓他對項目組，乃至騰訊游戲有所改觀。因為按照過去的理解，大家會認為產(chǎn)品力才是他們的優(yōu)勢，但沒想到在營銷層面他們也能跟上時代，整出那么多花活。

如果你看了這次吳彥祖聯(lián)動皮膚的宣傳片，還會發(fā)現(xiàn)，在短短5分鐘里，它的含梗量堪稱超標，囊括了彥祖梗、社區(qū)梗、角色梗、電影梗等等。

不難看出，《三角洲行動》不僅知道怎么調動玩家的情緒，還向玩家傳遞出了一個信號：我懂你們。

02

為什么猛攻節(jié)能成功？

懂玩家，是游戲行業(yè)極其高深的一門學問。它看上去很簡單，實際上卻難倒了一大批廠商：你上哪聽玩家的聲音？如何辨別這里面的意見？又要怎么給出回應和反饋？

而《三角洲行動》不局限在營銷，他們在產(chǎn)品層面也表現(xiàn)出了，知道玩家到底想要什么。

就拿五一期間的猛攻節(jié)來說。

游戲廠商造節(jié)，并不稀奇。找個有紀念意義的日子，或者配合玩家集中在線的節(jié)點，就能搞個活動，拉新促活。

但少有游戲節(jié)日是從玩家社區(qū)里來的。猛攻節(jié)，光看名字你就知道，這源自《三角洲行動》里面，玩家一直狂喊的「猛攻」。

具體到節(jié)日的實際安排，為了讓大家盡情猛攻，他們上線了三重福利，每一項都在不同角度，回應玩家的細分訴求。

過去，玩家為什么不敢放開手腳去猛攻？很大一部分原因在于，進局門檻限制了玩家的發(fā)揮，畢竟在搜打撤里，玩家需要做好戰(zhàn)前投資，很多玩家出于擔心虧錢而舍不得起裝，進而導致無法猛攻。

而在猛攻節(jié)期間，玩家登錄游戲7天，累計可獲得14張精銳制式裝備劵和7張標準制式裝備劵。這就是讓玩家拋開一切顧慮，充分享受戰(zhàn)斗。

基于這個邏輯，他們也在全面戰(zhàn)場玩法中，贈送玩家軍功保護卡和軍功倍增卡。簡單來說就是，玩家排位輸了不掉分，贏了加雙倍。

另外，為了回應玩家猛攻的情緒，官方還增加了戰(zhàn)斗帶來的收益反饋，這同時又反哺了玩家猛攻的積極性。

一方面是實打實的玩家獲利，在猛攻節(jié)期間，烽火地帶各地圖將空降五輪高價值哈夫克保險小隊，這里面的高價值物資應該是所有玩家垂涎欲滴的。

另一方面，則是通過全新的玩法機制，讓玩家感受到差異化的猛攻體驗。例如全面戰(zhàn)場開啟了限時模式「霰彈風暴」，提供了突擊干員搭配霰彈槍的專屬玩法。

如果再考慮到4月17日剛上線的「黑夜之子」版本，新的突擊干員、戰(zhàn)略裝備，以及夜戰(zhàn)模式地圖……玩家在猛攻節(jié)期間能玩到的內容，實在是太多了。

最后，針對所有玩家都想要的白嫖福利來說，這次《三角洲行動》打出了堪稱史無前例的百億補貼。玩家完成任務，就能獲得史詩品質的硬核系列武器外觀，以及最高75抽物流憑證，甚至通過活動代幣，還能兌換傳說品質的武器外觀。

而之所以說是百億補貼，更直接的一點是，完成簽到和簡單任務，所有玩家保底必得2600限時三角劵。此前，已經(jīng)有不少up主做了視頻攻略，教大家如何用這個限時劵，搭配商城的小額禮包，以最有性價比的方式購買彥祖聯(lián)動皮膚。甚至，如果你規(guī)劃得當，不是沒有機會白嫖到彥祖皮膚。

你可能會覺得，這總結來說，不就是在狂送東西嗎？沒什么難的。但恰恰「送福利」，是搜打撤游戲里的一大難點。

這類游戲極其講究資源分配與玩家資源調控，你總能在同類游戲的社區(qū)里，看到玩家與官方圍繞資源展開辯論。所以，我猜《三角洲行動》在猛攻節(jié)打出「盡管攻，一定賺」的背后，應該克服了不少運營和設計阻力。

之前，《三角洲行動》的制作人shadow曾告訴葡萄君，團隊在研發(fā)和運營過程中，最關注的就是玩家聲音，他每天都會打開直播間和游戲官號，看社區(qū)里的玩家留言?！缚赐晁麄兊匿J評后，結合自己的游戲體驗，你就會感同身受，知道他們到底想要什么，又在哪里受挫?！?/p>

因此，當足夠貼近用戶的需求，并洞察到用戶痛點后，猛攻節(jié)能成功也就不奇怪了。

03

看點好的

在猛攻節(jié)前夕，我還注意到，《三角洲行動》舉辦了一場名為猛攻杯的賽事活動。

猛攻杯的聲量自然不用多說，明星圈他們找來陳赫，在電競圈、主播圈，他們則找來XDD、茄子、YJJ、沫子等職業(yè)選手或知名主播。這么大的排場，想要拉滿流量并不難。

我想重點說的是，這不是官方第一次舉辦賽事，但相比以往，本次的賽制規(guī)則有了全新改善。

最直觀的是獲勝機制。過去《三角洲行動》的賽事，我覺得更多是在參考其他品類，圍繞擊殺數(shù)、撤離時的物資價值來算積分。但現(xiàn)在，他們依靠產(chǎn)品本身的「曼德爾磚」，加入了奪磚機制，如果隊伍在五局比賽中，成功破譯曼德爾磚兩次并撤離，那將直接獲得勝利。

改變帶來的結果很明顯，為了爭奪曼德爾磚，戰(zhàn)斗會更加頻繁激烈，這解決了打不起來的難題。同時，奪磚的勝利機制，也讓賽事變得更有懸念，哪怕隊伍發(fā)育不佳，也有可能實現(xiàn)翻盤。賽事的觀賞性提升明顯。

如果你了解FPS電競，那應該知道，過去該領域成功的電競比賽，還是集中在硬核爆破，或是大逃殺類游戲中。搜打撤和全面戰(zhàn)場一直缺乏足夠亮眼的比賽，前者是因為戰(zhàn)斗博弈不足，后者又太過混亂，總之這兩個玩法的電競賽事都算是藍海。

目前看來，《三角洲行動》是想打破這個格局，探索新的辦賽思路。

在上個月的騰訊游戲年度發(fā)布會上，《三角洲行動》公布了全球電競計劃。他們的野心很大，打算雙模式都辦賽，一下吃兩塊肉。

在烽火地帶模式中，他們引入搶磚爭奪+干員全局pick+經(jīng)濟配裝的創(chuàng)新機制，總結來說就是既保證了戰(zhàn)前的策略博弈，又考驗選手在局內的對槍質量。

全面戰(zhàn)場的比賽，則引入了跨賽區(qū)對抗。在5月份即將到來的ACL亞洲冠軍聯(lián)賽中，就會有來自全球多個賽區(qū)的戰(zhàn)隊同局競技。

至于為什么要花這么大力氣去搞電競，電競又有多少價值？我想今天已經(jīng)不用過多解釋了。

足夠大的用戶基數(shù)，讓《三角洲行動》具備了辦賽的基礎。而電競能帶來的全球敘事，又可以促進游戲各個生態(tài)的發(fā)展，參考去年《無畏契約》國內戰(zhàn)隊奪冠所爆發(fā)的勢能，你應該也能知道電競對競技游戲的重要性。

《三角洲行動》顯然也是看準了電競對游戲生態(tài)的融合作用，比如他們針對烽火地帶，主打杯賽，推出職業(yè)+直播生態(tài)雙賽道布局，就是在有意促進主播與職業(yè)選手的交流，催生出普通主播也能成為世界冠軍的故事。

不難想象，雙通道打通之后，主播梗與電競梗將會更加密集地流出，熱度和傳播性自然也會水漲船高。

而當全球總決賽體系真的搭建起來后，屆時整個《三角洲行動》的生態(tài)或許都會再往上邁一個臺階。

看完《三角洲行動》在電競方面的嘗試探索，我突然有種感覺：去年他們在公測時曾說，是時候讓玩家「玩點好的」了，現(xiàn)在他們應該已經(jīng)證明了這點，進而開始讓玩家「看點好的」。

04

持續(xù)猛攻

現(xiàn)在，《三角洲行動》的成功與否，已然不需要我們來評價了。

1200萬的日活數(shù)據(jù)是什么概念？2024年全國高校應屆畢業(yè)生也只有1179萬；全網(wǎng)洲彥祖的狂歡，更是催生出了一陣新的游戲文化。

前陣子，《三角洲行動》移動端在海外上線首日，登頂169個國家和地區(qū)iOS游戲免費榜，應該也展現(xiàn)出了它有成為全球爆款的潛力。

而最讓人放心的地方是，《三角洲行動》上線大半年，依然保持著增長勢頭，這說明產(chǎn)品已經(jīng)步入了長線運營的正軌。這次成為五一頂流，也驗證了他們的彈藥庫非常充足。

前陣子的版本前瞻直播上，團隊還對2025全年更新計劃進行了一輪升級。烽火地帶會更圍繞撤離玩法，推出更具主題感的內容體驗和新鮮機制，諸如合作越獄、水下潛行、古埃及題材地圖等等；全面戰(zhàn)場則會繼續(xù)強化寫實和沉浸感，增加可全場景破壞的新地圖，環(huán)境更加極端的戰(zhàn)場，以及水中戰(zhàn)斗，主打立體登陸的海島戰(zhàn)……

之前，shadow曾和葡萄君說，長青游戲的運營其實非?？菰铮瑘F隊要有「剎那芳華」的心態(tài)，即團隊要有目標，要做一個又一個令人興奮的里程碑。他也說，《三角洲行動》的目標，在于持續(xù)猛攻的過程。

抱著這樣的心態(tài)，未來《三角洲行動》應該還會拿出更多的驚喜。

《三角洲行動》的成功并非偶然，而是其團隊深度洞察玩家需求、不斷創(chuàng)新營銷策略和持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗的結果。從洲彥祖梗的巧妙運用，到猛攻節(jié)期間的大手筆福利，再到電競領域的積極探索，這款游戲始終保持著與玩家的緊密連接，不斷激發(fā)玩家的熱情和參與度。隨著全球電競計劃的推進和移動端在海外的亮眼表現(xiàn)，《三角洲行動》正穩(wěn)步邁向成為全球爆款的道路。未來，我們有理由相信，這款游戲將繼續(xù)保持其增長勢頭，為玩家?guī)砀囿@喜和樂趣。