2025年，韓國游戲巨頭娛美德（Wemade）在中國市場展開了一場“野心勃勃”的戰(zhàn)略布局。從數(shù)百萬美元投資中國戰(zhàn)棋新銳團(tuán)隊“究極火花工作室”，到聯(lián)合產(chǎn)業(yè)基金加碼AI技術(shù)研發(fā)，再到借力海南自貿(mào)港構(gòu)建全球研發(fā)中心，這家曾以《熱血傳奇》定義中國網(wǎng)游時代的公司，正試圖以中國為支點撬動AI時代的全球游戲產(chǎn)業(yè)格局。在技術(shù)革新與IP升級的雙重驅(qū)動下，娛美德不僅押注中國團(tuán)隊的創(chuàng)意潛力，更將《傳奇》IP的進(jìn)化與英偉達(dá)尖端AI技術(shù)深度綁定，試圖在智能NPC、動態(tài)敘事等賽道搶占先機(jī)。這場橫跨資本、技術(shù)與文化的“中國棋局”，或?qū)⒊蔀槿蛴螒虍a(chǎn)業(yè)格局重塑的關(guān)鍵變量。

近幾年起起伏伏的游戲行業(yè)，在今年迎來了《怪物獵人：荒野》、Switch2等萬眾期待的新游戲和新硬件的上市，標(biāo)志著行業(yè)進(jìn)入了實打?qū)嵉?ldquo;游戲大年”。

隨著AI浪潮席卷全球，游戲作為AI的好伙伴，在當(dāng)前全球化與技術(shù)融合的背景下，也迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

一個明顯的標(biāo)志是，盡管“資本寒冬”的余波猶存，但GameLook注意到，游戲行業(yè)已將關(guān)注焦點重新轉(zhuǎn)向了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新團(tuán)隊的發(fā)掘。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Drake Star發(fā)布的報告，2024年游戲行業(yè)并購交易量較前一年增長21%，并購與融資活動公開披露交易總額較2023年增長39%。

對于2025年，Drake Star也在報告中表示：“我們對游戲和科技市場持非常樂觀的態(tài)度，隨著熱門大作于2025年陸續(xù)發(fā)布，游戲行業(yè)在玩家參與度和收入方面有望迎來顯著增長。這一趨勢或進(jìn)一步推動游戲公司的融資與并購活動的活躍。”

在所有這場“創(chuàng)意”投資大賽的參與者中，讓GameLook頗為意外的是，韓國公司娛美德成為面向中國市場最積極的選手之一。

近期，娛美德及其參與設(shè)立的游戲產(chǎn)業(yè)基金Fine Vision Fund，向中國游戲開發(fā)團(tuán)隊“究極火花工作室”投資了數(shù)百萬美元。

據(jù)悉，究極火花工作室的核心成員來自前紫龍游戲《夢幻模擬戰(zhàn)》項目團(tuán)隊，擁有成熟的“從0到1再到100”的研運(yùn)經(jīng)驗。

而此次獲得投資的在研項目《代號：M》是一款定位獨(dú)特的美式卡通風(fēng)格地牢戰(zhàn)棋SRPG，融合了維多利亞時代與克蘇魯元素，主打深度策略與高品質(zhì)體驗，旨在全球市場重塑戰(zhàn)棋品類的標(biāo)桿。

值得注意的是，雖然究極火花工作室背景突出，但正如GameLook此前分析過的，戰(zhàn)棋品類與二次元一樣，并非旱澇保收的低風(fēng)險賽道。

雖然《代號：M》的市場表現(xiàn)尚待驗證，但娛美德及Fine Vision Fund敢于投資這樣一個兼具成熟經(jīng)驗與創(chuàng)新銳氣的團(tuán)隊，在GameLook看來，多少展現(xiàn)了其精準(zhǔn)眼光和對中國本土原創(chuàng)力量的信心。

更重要的是，結(jié)合GameLook對娛美德的觀察，娛美德似乎正在下一盤大棋，即以中國為支點，爭奪AI時代數(shù)字產(chǎn)業(yè)新格局中核心參與者乃至開創(chuàng)者的地位。

01 精準(zhǔn)落子，韓國巨頭用真金白銀押注中國創(chuàng)意

GameLook之所以評價娛美德對中國市場的投入態(tài)度為“積極”，并認(rèn)為娛美德正在下一盤大棋，是因為其對“究極火花工作室”的投資并非孤立事件，而是娛美德一系列加速布局中國市場戰(zhàn)略的一部分。

具體而言，此次參與投資的Fine Vision Fund，是娛美德與風(fēng)物資本（Finewill Capital）早在2022年就聯(lián)合發(fā)起的游戲產(chǎn)業(yè)基金。該基金首期規(guī)模達(dá)數(shù)千萬美元，雖然總部設(shè)在新加坡，但兩年多來的投資戰(zhàn)略重心明顯瞄準(zhǔn)了中國市場。

根據(jù)官方介紹，F(xiàn)ine Vision Fund的投資策略開放多元，覆蓋MMORPG、戰(zhàn)棋、體育、策略模擬、休閑競技等多個品類，并特別關(guān)注AI（含軟硬件）前沿技術(shù)與游戲、社交、娛樂等方面的結(jié)合潛力。在此之前，F(xiàn)ine Vision Fund已經(jīng)宣布戰(zhàn)略投資第九城市，并牽手第九城市與娛美德達(dá)成基于《傳奇M：暮光雙龍》IP的深度戰(zhàn)略合作。

通過參與設(shè)立Fine Vision Fund進(jìn)行投資，娛美德顯然希望借助資本的力量，尋找并扶持中國本土游戲研發(fā)團(tuán)隊，并將其納入自身的全球業(yè)務(wù)體系。

據(jù)了解，該基金目前仍在積極接洽中國的游戲開發(fā)團(tuán)隊。

至于為什么娛美德如此重視中國市場，在GameLook看來，是該公司與中國市場和玩家的淵源深厚。

稍有游戲經(jīng)驗的玩家或許還記得，娛美德的早期作品《熱血傳奇》（The Legend of Mir 2）曾在中國風(fēng)靡一時。該游戲不僅影響了中國一代網(wǎng)游的設(shè)計理念，更在老一代玩家心中奠定了娛美德的特殊地位。

GameLook注意到，盡管過去多年“The Legend of Mir（傳奇）”IP在中國的版權(quán)問題爭議不斷，然而，針對近期涉及該IP的商業(yè)仲裁，娛美德已公開表示相關(guān)爭議已厘清。此前上海高院于2022年作出的終審判決已生效，該判決要求上海愷英向娛美德支付超過4.8億元人民幣（包括分成款、法律費(fèi)用和利息等）。娛美德方面表示，其在中國的IP授權(quán)和運(yùn)營不受影響，并將繼續(xù)通過法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。

與此同時，娛美德正積極推進(jìn)產(chǎn)品布局。據(jù)GameLook了解，娛美德目前包含《傳奇》產(chǎn)品在內(nèi)有多款游戲產(chǎn)品在發(fā)行準(zhǔn)備中，包括即將在中國大陸發(fā)行的《傳奇M：暮光雙龍》和《MIR4》，以及《伊米爾傳奇（YMIR）》、《夜鴉（Night Crows）》、《失落之劍（Lost Sword）》等。同時，娛美德集團(tuán)旗艦項目《MIR 5》和中國工作室的《傳奇：代號X》的開發(fā)也在穩(wěn)步進(jìn)行中。

2023年8月娛美德已與亞拓士（Actoz Soft）就《傳奇2》《傳奇3》在中國大陸的授權(quán)達(dá)成了為期五年的協(xié)議，涉及金額約5000億韓元，這也為后續(xù)的IP商業(yè)化運(yùn)作提供了基礎(chǔ)。

這一系列階段性成果不僅讓《傳奇》IP在中國的發(fā)展進(jìn)入了下一個篇章，也為中國新老幾代玩家重新認(rèn)識了娛美德這家公司。

而作為“真金白銀”的投資，面對游戲產(chǎn)業(yè)的新周期，娛美德選擇加碼中國市場，自然不單單是對歷史和玩家情感的回應(yīng)，更是基于對中國游戲人才儲備、市場潛力以及創(chuàng)新活力的現(xiàn)實判斷。

根據(jù)游鯊游戲圈的統(tǒng)計，中國游戲行業(yè)從業(yè)者（僅統(tǒng)計游戲公司繳納社保人數(shù)）總數(shù)已超過30萬人，整體規(guī)模與美國類似。而作為游戲行業(yè)后備力量，近年來，隨著數(shù)字娛樂和人工智能等相關(guān)學(xué)科的快速發(fā)展，全國開設(shè)游戲、動畫、人工智能等相關(guān)專業(yè)的高校數(shù)量持續(xù)增長。

近日在最新的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2025年）》中，國家教育部更是將“人工智能教育”等作為新專業(yè)，納入了2025年高考招生專業(yè)清單中。

中國擁有龐大的人才儲備和源源不斷的新生力量，再加上許多地區(qū)強(qiáng)有力的政策支持和地理優(yōu)勢。在這些因素的共同作用下，正如中國公司常選擇日韓市場作為跳板，以開拓全球市場并積累發(fā)行經(jīng)驗，韓國公司如今選擇中國作為立足點，開展全球戰(zhàn)略也就在情理之中了。

在近期的消博會上，娛美德就宣布將在海南設(shè)立區(qū)域研發(fā)中心，其中國區(qū)負(fù)責(zé)人透露：“我們已在海南澄邁落地區(qū)域研發(fā)中心，未來將聯(lián)合中國團(tuán)隊開發(fā)更多基于《傳奇》IP的衍生作品，實現(xiàn)’中國創(chuàng)意反哺全球IP’的目標(biāo)。”

要知道此前海南就已經(jīng)通過《海南自由貿(mào)易港國際數(shù)據(jù)中心發(fā)展規(guī)定》等，吸引國內(nèi)阿里巴巴、字節(jié)跳動等企業(yè)，形成游戲出海產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大批游戲行業(yè)人才。借助得天獨(dú)厚的地理位置，立足海南，娛美德也得以更好接觸對《傳奇》IP等頗為喜愛的東南亞市場和玩家。

這一系列舉動在GameLook看來，至少說明娛美德并非短期投機(jī)，而是希望通過資本、技術(shù)、研發(fā)資源的整合，在中國持續(xù)構(gòu)建一個可穩(wěn)定發(fā)展的游戲生態(tài)。

02 AI賦能與IP升級：技術(shù)推動“傳奇”體驗延續(xù)

而在積極布局投資、押注中國創(chuàng)意的同時，AI時代，娛美德也針對近兩年游戲行業(yè)的必答題，即如何理解和落地“AI賦能游戲、游戲承接AI”，給出了自己初步的理解。

這里GameLook需要啰嗦兩句。畢竟可能有讀者對于AI和游戲行業(yè)關(guān)系的認(rèn)知僅局限在“降本增效”四字，比如生成代碼、做美術(shù)資產(chǎn)輔助等。

實際上，僅這么用就是浪費(fèi)了“AI”的潛力。游戲，可以說是AI落地的最佳場景。因為游戲天然具備復(fù)雜的規(guī)則系統(tǒng)、高頻的實時交互、龐大的用戶數(shù)據(jù)，為AI模型的訓(xùn)練和應(yīng)用提供了理想的“試驗田”。從智能NPC、動態(tài)難度調(diào)整，到個性化劇情生成、情感化交互，AI能夠極大地豐富游戲世界的復(fù)雜度與真實感。這使得游戲行業(yè)對AI的期待早已超越成本效益，上升到了追求創(chuàng)新玩法和革命性游戲體驗的層面。

而當(dāng)下，回到娛美德，在GameLook看來，用一句話形容就是：娛美德正圍繞其核心IP《傳奇》，進(jìn)行一場由AI技術(shù)驅(qū)動的體驗變革與生態(tài)升級。

落到具體措施上，此前娛美德在GDC大會上就宣布了與科技巨頭英偉達(dá)的深度合作，作為娛美德“AI+Game”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，雙方計劃在《MIR 5》中引入基于NVIDIA ACE（Avatar Cloud Engine）平臺和NIM（NVIDIA Inference Microservices）微服務(wù)的AI技術(shù)。

根據(jù)官方公告，目前娛美德在游戲中已經(jīng)打造了能夠?qū)W習(xí)玩家行為、動態(tài)調(diào)整策略的AI Boss“阿斯特里昂”（Astrion）。據(jù)悉該Boss不只是單純地為玩家提供挑戰(zhàn)，更旨在通過AI創(chuàng)造出更具沉浸感、不可預(yù)測性，甚至帶有“個性”的交互體驗，打破傳統(tǒng)MMORPG固定模式的束縛。

此外，娛美德旗下其他在研項目，如FPS游戲《Black Vultures》和MMORPG《伊米爾傳奇》，也據(jù)稱將分別整合NVIDIA ACE和RTX光線追蹤等技術(shù)。

雖然從行業(yè)視角看，娛美德與英偉達(dá)的合作內(nèi)容本身其實還算常規(guī)，智能NPC、光線追蹤等已非新事物，對于回答AI對游戲、虛擬空間的終極影響這一難題更是只算踏出了第一步。

面對新技術(shù)的未知性，能夠在核心產(chǎn)品上邁出第一步已實屬不易。況且，當(dāng)“小白鼠”、推動AI進(jìn)步并非游戲公司的職責(zé)。

積極擁抱新技術(shù)，為團(tuán)隊帶來先進(jìn)技術(shù)落地的經(jīng)驗積累，為玩家?guī)硇麦w驗，甚至間接幫助其在真實應(yīng)用場景迭代進(jìn)步，其實就是游戲公司當(dāng)下面對AI最實際的選擇，也能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)、玩家、技術(shù)三方共贏的局面。

當(dāng)然作為最早一批在核心產(chǎn)品中擁抱AI的企業(yè)，GameLook認(rèn)為，娛美德通過擁抱AI，不僅是在技術(shù)上追趕潮流，更是在戰(zhàn)略層面為其核心IP和未來產(chǎn)品線構(gòu)建新的護(hù)城河，試圖在下一代游戲體驗的競爭中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。

畢竟對于像《傳奇》這樣擁有龐大世界觀和悠久歷史的IP而言，如何基于歷史積累，在新階段帶給玩家與時俱進(jìn)乃至更上一層樓的游戲體驗，才是延續(xù)IP生命的秘方。

03 從中國支點到全球網(wǎng)絡(luò)：娛美德的國際化棋局

站在成立25周年的新起點上，此前娛美德曾發(fā)布了“We Dare”（無畏挑戰(zhàn)，敢于突破）的全新企業(yè)哲學(xué)，并明確了從“《傳奇》IP締造者”向“數(shù)字文明開創(chuàng)者”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。

而其在中國市場的深度布局，GameLook認(rèn)為，正是這盤全球棋局，全新戰(zhàn)略中的關(guān)鍵落子。

通過整合全球頂尖技術(shù)（如與英偉達(dá)的合作）、挖掘中國本土創(chuàng)新潛力（如投資究極火花）、構(gòu)建跨區(qū)域協(xié)同網(wǎng)絡(luò)（如設(shè)立海南研發(fā)中心），娛美德對中國市場的投入，顯然是將國內(nèi)的市場和人才視為其全球戰(zhàn)略的重要支點和創(chuàng)新引擎。

這其實也難怪，近年來，中國游戲在全球的影響力迅速擴(kuò)張，在短短數(shù)年間突破了歐美和日本公司在全球構(gòu)建的主機(jī)和單機(jī)游戲文化，甚至讓全球玩家學(xué)習(xí)漢語拼音、爭相扮演“猴王大圣”。這充分表明，中國擁有龐大的高素質(zhì)游戲研發(fā)人才儲備和活躍的創(chuàng)新氛圍。

而通過投資和設(shè)立研發(fā)中心，娛美德可以更近距離地發(fā)掘和吸納本土優(yōu)秀人才與創(chuàng)意，并將其融入全球產(chǎn)品管線。

同時中國市場的龐大用戶基數(shù)、激烈競爭環(huán)境以及對新模式的接受度，使其成為驗證新技術(shù)（如AI應(yīng)用）和探索商業(yè)模式的理想試驗場。在此積累的成功經(jīng)驗，可快速復(fù)制到全球其他市場。

這場AI作用下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新階段的全球化棋局，娛美德準(zhǔn)備充分，頗有志在必得之勢。

從“《傳奇》IP締造者”到“數(shù)字文明開創(chuàng)者”，娛美德的中國戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止于市場擴(kuò)張。其通過資本紐帶激活本土創(chuàng)意團(tuán)隊，以AI技術(shù)重塑經(jīng)典IP體驗，在海南構(gòu)建輻射全球的研發(fā)樞紐，實質(zhì)上是將中國市場的創(chuàng)新活力、人才儲備與地緣優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全球化競爭的核心動能。面對AI技術(shù)對游戲交互邏輯的顛覆性重構(gòu)，娛美德以“投資+技術(shù)+IP”的三重布局，既是對中國游戲產(chǎn)業(yè)地位的認(rèn)可，也暗含借力中國生態(tài)重塑全球話語權(quán)的野心。當(dāng)“中國創(chuàng)意”與“韓國經(jīng)驗”在AI時代深度融合，這場跨越國界的產(chǎn)業(yè)共振，或許正在書寫下一代游戲文明的新規(guī)則。